#拉夏贝尔被申请破产清算#:从“中国版ZARA”到“卖吊牌”模式】近日,中国服装品牌拉夏贝尔在A股(*ST拉夏,603157.SH)、港股(6116.HK)均发布了公司被债权人申请破产清算的提示性公告。从“中国女装第一股”“中国版ZARA”到资不抵债,拉夏贝尔折射着国产服装品牌的什么问题?上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄总结是“供需失衡的野蛮生长”。在他看来,上世纪90年代涌现的这些品牌不少是严重缺失品牌DNA的,充其量是流量品牌,重营销、重广告、重渠道,轻品牌、轻研发、轻精细化运营。他认为,无论国际品牌还是国内品牌,如果在产品研发上不下功夫,是没有未来的。拉夏贝尔2018-2020年年报的主营业务分析中,研发费用一栏为空。但同期,销售费用分别达到60.32亿元、51.75亿元、16.46亿元。销售费用中,员工费用占比最突出,2018年高达20.71亿元。http://t.cn/A6xKbPor

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