#极目快评#【广告不能让人羞于启齿,更不能令人不齿】5月17日,“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。对此,妇炎洁官方旗舰店回应称,公司对此事高度重视,产品已下架,内部正在彻查,由此带来的困惑与不便,深感抱歉。#妇炎洁涉事产品已下架#

这不是第一次有广告被指涉嫌侮辱女性,一些广告越来越污,以此吸引眼球,多有报道,早已引起过公愤。2022年3月24日,宝洁品牌官方微信公众号发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍?不信闻一下!》的文章,让众多网友感到不适,直指其侮辱女性。随后,文章被删除。保洁中国回应称,对不当内容对女性的不尊重郑重道歉,并严肃整顿该账号的运营,深刻反思。

近年来,一些有争议的广告,就是这般此起彼伏。也不知是脑子缺根弦,还是明知故犯,为了吸引眼球,顾不上那么多,要玩低俗的梗,以挑战公序良俗来测试公众的底线。

诸如,2021年2月24日,某脱口秀演员在个人微博发布了一条女性内衣营销广告,相关宣传语引来众多网友质疑和批评。这条微博随后被删除,涉事品牌发布致歉声明,“由于营销推广中的不当措辞,给大家带来的不适,我们深表歉意,并第一时间下架了相关内容”。

“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词,被网友指责“歧视女性”。因为“捡篓子”是长沙方言,有“得便宜、占便宜”的意思。@茶颜悦色 官方微博为此致歉,并表示早期品牌对于创作的边界把握失当,“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。

可见,这类广告的动机,就是想走捷径,却自曝不堪,掉了创意低级与低俗的底子。《广告法》明文规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”;不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”;不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。任何广告宣传语的推出,当遵守《广告法》的规定,岂能视法律如空气,或者揣着明白装糊涂,明知不可为而为之?

好的广告,原本应以创意新颖、言辞优美、令人愉悦取胜,让人怦然心动,念念不忘。不得不说的是,一些广告拿低俗当卖点,广告语让人羞于启齿,说不出口,这样的广告刊登在纸质媒介上,让人不好意思拿起来阅览,刊播在影视媒介上,让人不忍直视。试问,让人避之不及的广告,能起到推而广之的效果吗,让人气得想骂人的广告,又能增加产品的美誉度,提升产品形象吗?

广告不能让人羞于启齿,更不能让人不齿。一再翻车的争议广告,该醒醒了,别以歪门邪道搞臭了名声,成了过街老鼠,就不好了。(极目新闻评论员 徐汉雄)

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