【Apple隐私新规让自家广告业务赚得盆满钵满 移动广告主增大Android投放开支】据报导,大约六个月前,Apple在智能手机中进行了隐私采集、个人跟踪的重大调整,这使得Facebook等互联网公司无法面向手机用户实施目标广告营销,最新的消息显示,Apple自家的网络广告业务成为受益者,市场份额翻了三倍有餘。

Apple拥有自家的广告业务,名为“搜索广告”(Search Ads),主要是在Apple软件商店的搜索结果中提供最上部的广告位。比如用户如果在商店中搜索“Snapchat”(美国一款阅后即焚的移动聊天工具),在搜索结果中可能首先看到短视频服务Tiktok,这就是开发商投出的搜索广告。

专门研究移动广告营销有效性的“Branch”公司表示,在Apple软件商店平台,在用户点击搜索广告而产生的全部软件下载量中,Apple自有的广告业务已经占到了58%的份额。而在一年前,这一业务的占比还只有17%。

Branch公司产品营销负责任阿列克斯·布尔(Alex Bauer)表示,在仅仅半年的时间里,Apple的搜索广告业务已经从一个市场小玩家变成了一个举足轻重的参与者。

上述的搜索广告主要面向移动应用,而应用广告的市场规模极其庞大,而且仍在快速增长。移动互联网市场研究公司“ApplsFlyer”指出,2019年,包括iOS和Android两大平台在内,全世界开发商花费在应用广告的开支总额为580亿美元,这一数字在2022年将会增加到1180亿美元。

市场研究公司Evercore ISI的研究人员表示,在本财政年度,Apple自有的广告业务有望获得50亿美元的营收,而在三年之内,Apple广告营收规模将会增加到每年200亿美元。该公司指出,Apple对隐私采集政策的调整,完全改写了移动广告市场的格局。

之前,Apple调整了系统设置,允许用户可以预设逃避移动软件的跟踪。广告分析公司Kochava的高管格兰特·西蒙斯(Grant Simmons)表示,Apple的举动使得Facebook、Google、Snap、雅虎和推特等互联网公司面对用户成了“瞎子”(无法获取用户的兴趣爱好浏览历史等),结果Apple自有的广告业务对广告主变得更有吸引力。

另外在今年四月份之前,Apple曾经提供了实时和详细的数据,描述广告受众对于广告的反应。但是现在,Apple只会显示过去72小时的数据,而且只是比较粗的总和数据。作为对比,Apple自有广告业务却对签约客户提供了十分详尽的信息。

一家移动广告公司的高管(因为担心Apple报复而不愿意披露身份)表示,Apple的政策相当于给自己的广告业务一张绿色通行证,这一业务无需遵守其他移动广告公司面临的约束政策。

自从四月以来,移动应用“EasyPark”已经将在Apple的广告开支增加了一倍。该公司品牌营销负责人卡罗琳·雷索(Caroline Letsjo)表示,Apple调整隐私政策之后,Apple广告服务的转化率创造了历史新高,但是与此同时,通过Google服务向iPhone用户进行营销的效率下跌,因此公司已经减少了在Google的广告开支。

上个月,Facebook表示,在自家平台上,目前更难以测量广告营销的有效性。Apple隐私政策调整带来的实际负面影响要比预想的大。在作出这一宣布后,Facebook的股价立刻下跌了4%。

移动广告公司Singular表示,随着iPhone平台上受众透明度消失,移动广告主倍感失望,作为调整,他们正在增加在Android平台的广告开支。该公司表示,以前在Android和iPhone两大平台,移动广告开支占比大约为各占一半,根据六月份的最新数据,Android平台广告开支额增加到了70.3%,iPhone平台下降到了29.7%。

停车App服务商“SpotHero”表示,通过Apple自有的广告服务,广告主可以对用户进行定向广告,这种情况和Apple在个人隐私保护上的说辞相互矛盾。

SpotHero的首席营销官克里斯·史蒂文斯(Chris Stevens)强调了Apple广告业务的“重定向工具”。这一工具可以让广告主在未来的某个时间点,可以再次和过去的用户进行互动。

史蒂文斯表示,Apple难以说服别人,即该公司的广告解决方案符合Apple的个人隐私政策,“我们多次作出请求,希望让Apple来证明他们的产品符合他们自己的方案,但是我们没有获得回覆。”

对此,Apple公司表示,自己的隐私功能目的是保护消费者。Apple强调称,一些技术只是一个综合大系统的一部分,这个系统是用来帮助开发者实施安全的广告方案,保护用户,而并非让Apple自己受益。

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