【联名《千与千寻》,也能“翻车”?】
“丑”、“阴间设计”......LOEWE这波联名有看点。

新年1月7日,奢侈品牌LOEWE与宫崎骏动漫《千与千寻》带来开年后值得关注的第一波品牌跨界营销。毕竟一个是LVMH集团下,西班牙的顶级奢侈品。另一个则是全世界广为人知的经典动漫IP《千与千寻》。按照常理,如此强强联名必定将擦出热烈火花,但不料最终竟然没有引发太大动静,甚至出现褒贬不一的情况。

总总现象均表明,这一次本该激发广泛IP粉丝与品牌用户的狂欢,并未取得尽如人意的成绩。而分析整个事件背后,也能发现一些品牌跨界联名中的常见问题,这些均值得营销人关注。

#氪君领读#
1、褒贬不一的两极化评论
2、一个IP联名营销的万能公式
3、“情感内核”则是IP联名的灵魂

详情请阅读:http://t.cn/A6JWf1RN ,本文来自“时趣研究院”,作者:Heron。

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