乐高抢进大陆 建3处主题乐园
随着迪士尼、环球影城在大陆开园,由英国梅林娱乐集团营运的乐高乐园也加速布局大陆市场,已选择在上海、四川、深圳建设3处主题乐园。但业界人士分析,乐高在大陆选址不是传统意义的核心消费区,周边交通住宿等配套设施仍需完善,还要面临迪士尼、环球影城的挑战,以及例如华侨城欢乐谷、华强方特、长隆、融创乐园等大陆本土品牌的竞争。
 据中新经纬引述北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云的分析,她指出,随着环球影城、迪士尼、乐高等娱乐主题公园巨头在大陆加深布局,或对本土主题乐园形成倒逼效应,推动品质升级。
 近日上海乐高乐园公司顺利摘牌位于上海金山区枫泾镇的一块项目用地,面积约31.8万平方公尺,总价约6.99亿元人民币。另据金山区融媒体中心指出,上海乐高乐园度假区投资额为5.5亿美元(约36亿元人民币),计画2021年内开工、2024年初正式开园。
 实际上,稍早乐高已在深圳、四川投建2家主题乐园。今年7月位于深圳大鹏新区的乐高乐园已开工建设、预计2024年开园。另位于眉山市的四川天府新区乐高乐园更早在去年开工、预计2023年开业,或将成为大陆第一家乐高主题乐园。
 吴丽云表示,乐高游客族群之前定位于低年龄,但以她去过英国温莎乐高乐园的感受来看,目前基本可覆盖全年龄层,「乐高乐园很多游客是乐高粉丝,从小玩乐高玩具,有很强的情怀。」
 景鉴智库创始人、中国主题公园研究院研究员周鸣岐认为,目前大陆主题乐园已高度饱和,乐高主题乐园落地大陆市场仍要面临激烈同业竞争。以最新安排的上海乐高的地理位置来看,同为金山区的东边有上海迪士尼、海昌海洋公园,北边有上海欢乐谷、锦江乐园,周边城市还有常州恐龙园、苏州乐园、宁波方特乐园、Hello Kitty乐园等。

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