#喜茶降价是否是降维打击# 【风暴眼丨喜茶降价:“挑衅”对手,自己也戴上成本“枷锁”?】
在茶饮品牌一篇“涨”声中,喜茶却选择了降价。喜茶做法受到消费者欢迎,却也被指凭借“高端”印象对其他品牌“降维打击”。凤凰网《风暴眼》发现,香飘飘和茶颜悦色等品牌涨价,是出于成本压力,喜茶降价就没有成本之忧吗?显然不是,在行业红利见顶和原材料涨价的双重困境下,相比其他品牌涨价,降价的喜茶面临更大的成本控制压力。#洞见计划#
[并不简单]核心提示:

1.2022年伊始,香飘飘和茶颜悦色等茶饮品牌先后宣布涨价,理由均是“成本上升”。茶颜悦色声称,涨价是“实在顶不住的最后一步了”。

2.而喜茶却反其道行之,下调了部分产品价格。喜茶的做法受到消费者欢迎,但也有声音指其不厚道,是凭借“高端”印象对其他品牌的“降维打击”。

3.喜茶降价并非没有成本忧虑。有报道称,一杯新茶饮,能做到10%的纯利就属于比较高的了。以此计算,一杯喜茶利润也就2-3元。喜茶大幅降价后,要保持稳定利润,成本控制的压力陡增。 http://t.cn/A6JoJqFt

风暴眼丨喜茶降价:“挑衅”对手,自己也戴上成本“枷锁”?
凤凰网科技2022/01/18 11:11

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