#蜂花回应再次走红#【“国货之光”蜂花董事长含泪直播?】

5月18日,网传消息称蜂花老板亲自直播,含泪表示:蜂花有37年历史,不是杂牌,一直受外资企业打压,37年无违规,10年来仅仅涨价2元钱。配图还显示“老板女儿亲自直播,只有两人在线”。

蜂花对此回应称,从3月17日上海封控到现在,老板最近一直在忙碌复工复产的事情,暂无时间直播。非紧急需求建议解封后购买,因为目前货源非常紧张。 这条微博收获大量关注,部分网友在评论区留言称希望更多了解公司产品,甚至想要囤货。蜂花与网友互动时表示,目前的问题是封控了2个半月,没什么货;仅剩的库存和复工复产的第一批产品被作为防疫物资发放。

此前,上述网传内容就在短视频平台上多次盛行,甚至出现过“蜂花倒闭”的传闻。蜂花在2021年11月就曾提醒称,短视频平台出现一批非官方认证的账号,视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为,已采取官方投诉流程。

为辟谣倒闭传闻,上海蜂花董事长顾锦文还因此开启了短视频首秀。11月16日,顾锦文在蜂花官方抖音号上表示:“最近,蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注,大家放心,我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题,我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品,希望大家踊跃参加。”

这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升,据公开数据一天内销售出了2万单,是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。

蜂花还在短视频平台上表示“火了但也不会涨价”,“希望大家理性消费”。饱受吐槽的产品廉价、包装简陋却成为品牌方的营销借力点,比如介绍产品称“确实20年没换包装,还涨2块钱”,而不换包装、不改名的原因是“要花钱”。有网友评价产品包装廉价,蜂花则回应说“我们本来就很廉价”。http://t.cn/A6X6OR1Y (作者:证券时报)

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