#虎夜聊天室#【月销过万的520“土味”礼盒,究竟感动了谁?】

“520礼盒,女神感动哭了”,宣传头图上浮夸的标语与五彩斑斓的配色,仿佛让人瞬间回到21世纪初。在淘宝app搜索框里输入“520节日礼物”这个关键词,页面跳出的就是满屏的礼盒、刻字水晶球、音乐盒,“万物皆可刻字”赋予了其土味的意味。商品下方显示的月销量在1000+到上万不等。

可是在抖音、小红书等平台之上,这类充斥着土味的礼物长期霸占“情侣送礼黑榜”的前三名。这些在网络世界中饱受吐槽的节日礼物,究竟感动了谁?

一倒热水就能显示亲密照片的马克杯、精品店里的音乐盒、刻上各类情感标语的水晶吊坠、轻轻一扭展开的花瓣彩妆盘,如果没有收到过这些礼物,那你真是少了人生的一大乐趣。但是相较而言,以上这些礼物都是小意思,打开就能自动投影、播放音乐的520礼盒才是最新销量冠军。

严童在拆开今年男朋友送的520礼物时,着实被吓了一跳。打开礼盒盖子的第一层是五把化妆刷,此时还一切正常。但当她抽出第二层时,黑色的礼盒突然响起《往后余生》这首歌。与此同时,盒子内的七彩小灯包围着散粉和眼影盘,而散发出诡异的光芒。

在淘宝平台上,许多类似的520礼盒的售卖链接显示月销量为1万+。这类礼盒的价格大多在88元到598元之间,而店铺客服多会推荐中间价位两百多的礼盒,并直言“这就是卖得最好的”。店家还会提供免费定制贺卡、免费打印照片、免费刻字等多种服务,并且顺丰包邮,一到两天保证能送达。与此同时,店家似乎也考虑得非常周到,直接在宣传图上标明“不感动包退!”。

原价378元,优惠抵扣后实付价298元,一款“一鹿有你投影灯光礼盒”月销量800+。礼盒一共有两层,第一层是由玫瑰花拼成的“520”三个数字,第二层则是包括口红、气垫、眼影盘在内的彩妆八件套,同时商家还附赠暖宫带一个。

乍看下来,淘宝商家确实是想到了方方面面,让男性同胞们借此表达对女朋友由内而外的呵护。而同一个链接下278元的套餐礼盒则是将玫瑰换成了手工晶钻拼成的“有幸遇见你,余生都是你”的字样,这更是能传达送礼者内心的浪漫承诺。

李博就是买过“感动女神”礼盒的其中一员,当时还在读大二的他直接在淘宝上搜索,看到排名前几的礼盒中有气泡酒、香熏和小熊毛巾,“感觉又实用还有点浪漫”,他就直接付款购买了。据他所说,去年的520对方收到这个礼物表现得很喜欢,但最终李博只收到了一张“好人卡”。

点进商品评论区,所有评论基本上都充斥着“女朋友很喜欢”“高级”“实用”“上档次”“没法不爱”等关键词,偶有的几条“质量不好”的差评也淹没在评论区之中。由此看来,购买此类礼盒的消费者们在送出礼物的那瞬间,确实也感动了自己。

而与评论区气氛相反的是,商品提问之下都是调侃式的问题,“你自己说说,这好看吗?”“这就是妻离子散盒吗?”“送这个能分手成功吗?”此外,还有一些看起来确实很迷茫的问题——女生真的喜欢这种礼物吗?下面买过的消费者直接回答,“就像女生送你一双会发光的鞋子”。

在这些专门售卖520、情人节礼盒的淘宝店中,通常也有专门“送男友”的礼盒。包装差别不大,只是礼盒内的礼物变成了按摩仪、水杯、筋膜枪、无线充等等。商品的宣传标语仿佛是女生礼盒的镜像版,包括而不仅限于“男生收到有面子”“有点贵,但男生喜欢”“男生不喜欢,算我输”等等。在同一家店铺内,这些 “送男生”的520礼盒与“送女生”的礼盒价格上并无太大差异,但销量远低于同店售卖的女生礼盒。

这些包含各式各样物品的520礼盒有着不俗价格的同时,却无处不透露出一种廉价感。仔细一看,礼盒内的玫瑰花是“永恒”而不会凋谢的香皂花,巧克力拥有费列罗同款包装却品牌不明,眼影盘的包装和配色与某些国产品牌一模一样。 而在商品的参数和详情页中,没有任何品牌名的体现,只有“国风口红”“雕花口红”“时尚流沙香水”等字眼。

我们询问多家客服这些彩妆品的品牌,得到的却是各种极其“小众”的名字。还有些商家最开始不愿意正面回答,在追问之下勉强透露品牌名叫做“国风雕花”,但我们在国家药品监督管理局进行搜索并未找到与之相关的备案。

化妆品作为直接接触皮肤的用品,每个人的肤质不同,适用性也不同,而520礼盒内的彩妆连品牌都无清晰说明,其品质着实让人担忧。

礼盒不光不实用、品质堪忧、其非主流的审美更是离谱。五彩斑斓的闪烁小灯让人“梦回童年”,礼盒上的印花仿佛是QQ空间的皮肤,烂大街的国风包装杂糅在一起。当女生收到这类礼物,礼物背后的情意让她们无可奈何,又不吐不快,只能在社交媒体上开启吐槽模式。

星怡5月19日在小红书上发布男友送的礼盒开箱视频,她一边吐槽男友的“直男审美”,一边表示自己也不愿意打击男友积极性,只好假装喜欢,以后再慢慢说。更多微博、抖音上收到这种礼物女性朋友们又气又笑、大吐苦水,别说“感动”了,她们只想让男朋友或老公“不敢动”。

在豆瓣“劝分”小组中,每年的520都是组员们的狂欢时刻。今年的5月20日上午,“劝分组”的词条更是直接冲上微博热搜榜第八,小组内因为送礼而考虑分手的帖子就有四千六百多个。

就在2022年的520刚刚过去2小时后,小组内就已经出现对玫瑰香皂花的吐槽。此楼主发帖道:“刚刚用了一片玫瑰花瓣洗手,用洗手液洗了三分钟才洗干净,粘在手上洗不掉”。在劝分组内,“感动对象”礼盒只会与“抠门”和“敷衍”有所关联,而与“感动”本身毫无联系。

在追问“是谁为此感动”的过程中,我们发现礼盒商品下的评论区有着很重的“刷单”痕迹。在某月销1000+的商品评论区下,清一色的美女手持礼盒展示照,通通都是五张评论图加五张追评的照片。不仅如此,点进买家秀区域其下的评论似乎是一个模子里套出来的,甚至有些晒图的用户一个月内“买”了五次礼盒送女朋友。

另一方面,在1688直营工厂搜索同款,做礼盒批发的工厂会直接在商品详情页中标明控价,即如果分销商销售的价格低于工厂指定的价格,他们就不再供货。在批发之外,大部分1688上的工厂也支持一件代发,即下单一件工厂接单发货,分销的商家并不需要承担库存的风险。控价与一件代发价格之间差价多在90-140元这个范围内,单品售价越高,这款的差价也就越大。这也意味着,或许在这场送礼行为中,只有商家会为此高兴而落泪。http://t.cn/A6Xa45KH (作者:半熟财经)

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